Descripción

UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA MARCAn¿Qué es una marca?nNaturaleza y estructura de la marcanUNIDAD DIDÁCTICA 2. CREACIÓN DE LA MARCAnLa planificación estratégicanValor de marca: Brand EquitynMarcas corporativas y marca productonUNIDAD DIDÁCTICA 3. LOS PROCESOS DE COMUNICACIÓN DE LA MARCAnMétodos tradicionales de comunicaciónnLa marca en el medio onlinenComunicación visualnUNIDAD DIDÁCTICA 4. GESTIÓN DE MARCAnModelo de arquitectura de marcasnEl brand manager como gestornBrand meaning management – identidad de marcanEl storytellingnBranded content y product placementnPersonal branding – cómo crear tu propia marcanOtras manifestaciones – cool hunting, detección de insightnEl packagingnMerchandising o la marca convertida en productonServicios de información tecnológica de la OEPMn