Descripción

MÓDULO 1. TÉCNICAS DE ANÁLISIS DE DATOS PARA INVESTIGACIONES DE MERCADOS

UNIDAD FORMATIVA 1. METODOLOGÍAS DE ANÁLISIS PARA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANÁLISIS Y TRATAMIENTO DE DATOS EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

1. Tipos de datos e información obtenida de la investigación de mercados.
2. – Tratamiento de la información cuantitativa y cualitativa.
3. – Selección de los datos adecuados al objeto de la investigación
4. – Comprobación y edición de datos e información obtenida.
5. – Homogeneización de datos e información obtenida.
6. – El análisis inter temporal: números índices y deflación de series monetarias.
7. Técnicas de análisis de información cuantitativa y cualitativa.
8. – Modelos estadísticos.
9. – Modelos económicos.
10. – Modelos sociales.
11. – Técnicas estadísticas de correlación y de regresión.
12. – Modelos probabilísticos.
13. Representación de datos.
14. – Tipos de gráficos utilizados en la investigación de mercados.
15. – Histogramas.
16. – Gráficos de sectores.
17. Aplicaciones informáticas aplicadas al tratamiento de datos.
18. – Hojas de cálculo y bases de datos.
19. – Funcionalidad y utilidades para el tratamiento y consulta de datos.
20. – Integración del audio y la imagen en los informes.
21. – Sistemática en los informes continuos de investigación.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. TÉCNICAS DE ANÁLISIS ESTADÍSTICO APLICABLE A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

1. Estadística descriptiva básica:
2. – Medidas de tendencia central, variación y forma.
3. Técnicas de regresión lineal y correlación simple.
4. – Ajuste de curvas.
5. – Análisis de la varianza.
6. Técnicas de regresión y correlación múltiple.
7. – Aplicación a la investigación de mercados y extrapolación de resultados.
8. Series temporales.
9. – Características y movimientos de las series temporales.
10. Métodos de estimación de tendencias.
11. – Los números índices.
12. – Definición y aplicación a la investigación de mercados.
13. – Cálculo de los números índices.
14. – Procedimientos aplicados a la utilización de números índices.
15. Técnicas de análisis probabilístico.
16. – Ventajas e inconvenientes.
17. Análisis factorial.
18. – Aplicación a la investigación de mercados.
19. Análisis cluster.
20. – Aplicación a la investigación de mercados.
21. Aplicaciones informáticas aplicadas a la investigación de mercados
22. – Funciones estadísticas en hojas de cálculo.
23. – Programas específicos de tratamiento estadístico, SPSS
24. – Programas informáticos para la realización de encuestas.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. BASES DE DATOS APLICABLES A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

1. Estructura y funciones de las bases de datos.
2. – Conceptos básicos relacionados con bases de datos para la investigación
3. – Selección de bases de datos.
4. – Soportes documentales y on line: combinación audiovisual
5. Gestión de bases de datos para la investigación de mercados
6. – Búsquedas avanzadas de datos a partir de los resultados de un estudio.
7. – Consultas dirigidas y obtención de resultados.
8. – Creación y desarrollo de formularios e informes avanzados relacionados con el objeto del estudio.
9. – Edición y tabulación de los datos de la investigación
10. – Obtención de las principales medidas estadísticas por medio del tratamiento de bases de datos
11. – Creación de macros básicas.

UNIDAD FORMATIVA 2. ELABORACIÓN DE INFORMES EN INVESTIGACIONES Y ESTUDIOS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INFORMES DE INVESTIGACIÓN Y ESTUDIOS DE MERCADO.

1. Elementos y estructura de un informe y estudio de mercado.
2. – La introducción y exposición de motivos.
3. – El Informe directivo o de conclusiones.
4. – Índice de contenidos.
5. – Notas y referencias de las explicaciones del texto.
6. – Los anexos del informe y su presentación efectiva.
7. Técnicas de redacción del informe:
8. – Las normas de estilo de la empresa de investigación en la redacción del informe final.
9. – El uso de conceptos y definiciones aclaratorias en el texto.
10. Edición del informe, incorporación de gráficos al texto y soportes de imagen:
11. – Modelos de presentación de tablas de datos (univariables, de doble entrada). Datos marginales y datos cruzados.
12. El fichero de investigación: la opción de entrega al cliente de los datos:
13. – La concreción en la presentación de resultados y conclusiones.
14. – La opinión del investigador sobre el objeto de estudio, ¿cuándo y cómo?
15. La estadística resultado de la investigación:
16. – Fuentes secundarias utilizadas.
17. El contenido de la ficha técnica de la investigación.
18. Caso práctico de elaboración de un Informe y de una Ficha técnica de un estudio de mercado.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. PRINCIPIOS Y REGLAS EN LA ELABORACIÓN DE ESTUDIOS DE MERCADO Y OPINIÓN.

1. La investigación en España. Las normas de AEDEMO.
2. La investigación internacional. Las normas de ESOMAR.
3. Aplicaciones informáticas para la realización y presentación de datos e información obtenida en una investigación de mercados.
4. La presentación «on line» de los informes de investigación.