Descripción

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN

1. El proceso de trabajo de un Planner.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL ROL DEL PLANNER.

1. ¿Qué es la planificación estratégica?.
2. Funciones del Planner y tipos de Planner.
3. Estructura para una buena planificación.
4. El cliente y sus necesidades: pensamiento estratégico.
5. La comunicación digital en el proceso de comunicación publicitaria.
6. El Planner en el proceso de trabajo en la agencia.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL PLANNER DOCUMENTADO – LA INFORMACIÓN DE PARTIDA.

1. La Marca: posicionamiento/atributos/competencia/presencia en redes/…
2. El negocio: cifras/evolución/competitividad/portfolio.
3. Sus Clientes: quiénes son, cómo y por qué compran.
4. Benchmark.
5. Desck Research.
6. Investigación Cualitativa/Cuantitativa/Online.
7. Herramientas de medición de Consumo digital.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA IMPORTANCIA DE LA RELACIÓN CON EL CLIENTE.

1. El Briefing: modelos.
2. El briefing y contrabrifing.
3. Insight.
4. Cómo seleccionar un Insight.
5. Casos de éxito.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN.

1. La Marca y el Branding – Arquitectura de Marca.
2. Métodos de construcción: ¿cómo construir una marca fuerte?.
3. Plan global de comunicación.
4. Aportación digital al Branding.
5. Casos de éxito.
6. Transmedia Storytelling – Arquitectura y Metodología.
7. Franchise Transmedia Storytelling.
8. Portmanteau Transmedia.
9. Del storytelling al storydoing.
10. Casos de éxito.

UNIDAD DIDÁCTICA 6. ANÁLISIS DE RESULTADOS – FEEDBACK.