Descripción

UNIDAD DIDÁCTICA 1. EL MARKETING EN LA ACTIVIDAD ECONÓMICA

1. Concepto
2. Naturaleza y alcance del marketing
3. El marketing en los distintos sistemas económicos
4. Determinantes y políticas \”Marketing-mix\”
5. Teorema del beneficio inducido

UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL ANÁLISIS DE LOS DETERMINANTES

1. El consumidor: Factores influyentes
2. Las necesidades
3. Tesis de A Maslow
4. El mercado
5. Segmentación
6. Demanda y competencia
7. El marco económico y social La cultura y la costumbre
8. El marco legal

UNIDAD DIDÁCTICA 3. POLÍTICA DE PRODUCTOS

1. Concepto básico
2. Componentes
3. Factores que definen la política de producto
4. Herramientas para el análisis y planificación
5. Los nuevos productos
6. Desarrollo y lanzamiento
7. El ciclo de vida y los modelos de portafolio

UNIDAD DIDÁCTICA 4. POLÍTICA DE PRECIOS CONCEPTUALIZACIÓN Y FUNCIONES.

1. Objetivos estratégicos
2. Factores influyentes
3. Métodos de fijación: Costes relevantes en la fijación de precios
4. Competencia
5. Consumidor
6. Análisis de precios
7. Estrategias de precios
8. Aplicaciones

UNIDAD DIDÁCTICA 5. POLÍTICAS DE DISTRIBUCIÓN LOGÍSTICA Y DISTRIBUCIÓN.

1. La distribución comercial: concepto
2. Funciones
3. Objetivos
4. Circuitos y canales de distribución
5. Estrategias de distribución
6. Sistemas y tipos de distribución
7. Estructura comercial española: Comercio interior y estructuras comerciales
8. Comercio mayorista y minorista
9. Funciones específicas de la distribución
10. Tipología y formas de organización comercial
11. Costes de distribución
12. Tendencias actuales
13. Nuevo desarrollo de la distribución
14. Asociacionismo e integración

UNIDAD DIDÁCTICA 6. POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN

1. Concepto y elementos
2. Tipología
3. Políticas de comunicación
4. La publicidad: El proceso de comunicación publicitaria
5. Principales agentes y empresas
6. El \”Briefing\”, finalidad, estructura y elementos que lo componen
7. La estrategia de comunicación: elementos
8. Plan de medios y cotización
9. Medidas de efectividad
10. Rentabilidad de la inversión publicitaria