Descripción
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A INTERNET
- Internet
- La Web
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CREAR SU PROPIA ESTRATEGIA DE MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS
- Introducción
- Establecer los objetivos de la empresa
- Prototipos de comprador
- Perfiles del prototipo de comprador
- Acercarnos a los cargos directivos
- ¿Qué importancia tiene establecer los prototipos de comprador?
- La jerga del comprador
- ¿Qué quiere que los consumidores piensen de su empresa?
- Llegar a los compradores a través del contenido
- Obama, el ejemplo a seguir
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL MARKETING DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA
- Introducción
- Ser el primero en los resultados de Google
- Optimizar el motor de búsqueda
- La larga cola de las búsquedas
- Originalidad
- Motivar la acción a través de las páginas de destino de la Web
- En un mercado dividido ¿Cómo es el marketing de los motores de búsqueda?
UNIDAD DIDÁCTICA 4. HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN
- Herramientas de Marketing Mix
- Herramientas de comunicación de Internet
UNIDAD DIDÁCTICA 5. INTRODUCCIÓN AL MARKETING ELECTRÓNICO
- Introducción
- Marketing
- El proceso de Marketing
- El mercado y los consumidores
UNIDAD DIDÁCTICA 6. INTRODUCCIÓN AL POSICIONAMIENTO WEB
- Preliminares
- Antes que nada…
- La importancia del posicionamiento en buscadores
- Posicionamiento natural vs posicionamiento patrocinado
- Palabras clave
- Marketing online y posicionamiento
UNIDAD DIDÁCTICA 7. TÉCNICAS DE POSICIONAMIENTO NATURAL
- Preliminares
- Primeros pasos
- ¿Qué determina la posición de un sitio Web en el ranking?
- Factores internos
- Factores externos
- Monitorización: mi sitio Web…
UNIDAD DIDÁCTICA 8. ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO PATROCINADO
- Preliminares
- Aspectos que no debemos perder de vista
- Programas publicitarios
- Distribución de anuncios: redes
- Redacción del anuncio
- Grupos de anuncios
- ¿Me interesa ser el número uno en el ranking?
- Landing page
- Monitorizando los resultados
UNIDAD DIDÁCTICA 9. MIDIENDO LA EFICACIA DEL POSICIONAMIENTO
- Preliminares
- Google Analytics
- Cálculo del ROI
- La interpretación de la medición