Descripción
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA PUBLICIDAD TRADICIONAL Y LA PUBLICIDAD ONLINE
- Internet como soporte publicitario
- Publicidad online vs. tradicional
- Recomendaciones. Autorregulación
- Tipos de publicidad
- La publicidad y promoción
- – La publicidad
- – La promoción
- Públicos objetivos
- – Análisis del público objetivo
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS EN INTERNET
- Introducción
- Email Marketing
- – El e-mail marketing dentro de la estrategia de marketing online.
- – Ventajas y desventajas del e-mail marketing
- Posicionamiento en Buscadores
- – Buscadores
- – SEO
- – Relevancia de los resultados
- Anuncios en medios y portales online
- Google Adwords
- – Introducción
- – Registrarse en Google Adwords
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA ONLINE
- Campaña de Comunicación Integral
- Pasos para realizar una campaña
- – Fijación de objetivos
- – Briefing
- – Elaboración del mensaje
- – Realización de elementos publicitarios finales
- – Elaboración del plan de medios
- – Adecuación del mensaje al medio 3.2.7. Coordinación de la campaña
- – Puesta en marcha
- – Sistemas de control y seguimiento
- Briefing online
- Características de la comunicación online
- La comunicación comercial
- – Funcionamiento de la comunicación
- – El mix de comunicación
- La regla de las 4 F
- La velocidad de reacción. El Marketing Directo.
- Planificación de una campaña de e-mail marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 4. PLANIFICACIÓN DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS ONLINE
- ¿Qué es la planificación de medios?
- El plan de medios online
- Toma de decisiones
- Cómo planificar la estrategia de medios online
- ¿Cuándo triunfa una campaña online?
UNIDAD DIDÁCTICA 5. MEDIOS, SOPORTES Y FORMATOS PUBLICITARIOS ONLINE
- Introducción
- Formatos integrados
- Formatos flotantes
- Vídeo banner, Ciberspots o Spots Online
- Acciones especiales o a medida
- Permission marketing
- Advertoriales
- Otras formas de publicidad y promoción
UNIDAD DIDÁCTICA 6. EVALUACIÓN DE LA EFICACIA PUBLICITARIA. MODELOS DE CONTRATACIÓN DE PUBLICIDAD ONLINE
- Tarifas y modos de contratación de publicidad en internet
- Factores que mejoran el éxito de los banners
- Datos de inversión y eficacia publicitaria
- Tendencias de la publicidad online
- Análisis de las estadísticas de acceso
- – Tipos de aplicaciones de análisis
UNIDAD DIDÁCTICA 7. LA WEB
- Las cookies
- Posicionamiento natural en buscadores
- – Elección de palabras claves
- – ¿Dónde utilizar las palabras clave en nuestra web?
- Publicidad en nuestra web. Adsense.