Descripción

UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA PUBLICIDAD TRADICIONAL Y LA PUBLICIDAD ONLINE

1. Internet como soporte publicitario
2. Publicidad online vs. tradicional
3. Recomendaciones. Autorregulación
4. Tipos de publicidad
5. La publicidad y promoción
6. – La publicidad
7. – La promoción
8. Públicos objetivos
9. – Análisis del público objetivo

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS EN INTERNET

1. Introducción
2. Email Marketing
3. – El e-mail marketing dentro de la estrategia de marketing online.
4. – Ventajas y desventajas del e-mail marketing
5. Posicionamiento en Buscadores
6. – Buscadores
7. – SEO
8. – Relevancia de los resultados
9. Anuncios en medios y portales online
10. Google Adwords
11. – Introducción
12. – Registrarse en Google Adwords

UNIDAD DIDÁCTICA 3. PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA ONLINE

1. Campaña de Comunicación Integral
2. Pasos para realizar una campaña
3. – Fijación de objetivos
4. – Briefing
5. – Elaboración del mensaje
6. – Realización de elementos publicitarios finales
7. – Elaboración del plan de medios
8. – Adecuación del mensaje al medio 3.2.7. Coordinación de la campaña
9. – Puesta en marcha
10. – Sistemas de control y seguimiento
11. Briefing online
12. Características de la comunicación online
13. La comunicación comercial
14. – Funcionamiento de la comunicación
15. – El mix de comunicación
16. La regla de las 4 F
17. La velocidad de reacción. El Marketing Directo.
18. Planificación de una campaña de e-mail marketing

UNIDAD DIDÁCTICA 4. PLANIFICACIÓN DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS ONLINE

1. ¿Qué es la planificación de medios?
2. El plan de medios online
3. Toma de decisiones
4. Cómo planificar la estrategia de medios online
5. ¿Cuándo triunfa una campaña online?

UNIDAD DIDÁCTICA 5. MEDIOS, SOPORTES Y FORMATOS PUBLICITARIOS ONLINE

1. Introducción
2. Formatos integrados
3. Formatos flotantes
4. Vídeo banner, Ciberspots o Spots Online
5. Acciones especiales o a medida
6. Permission marketing
7. Advertoriales
8. Otras formas de publicidad y promoción

UNIDAD DIDÁCTICA 6. EVALUACIÓN DE LA EFICACIA PUBLICITARIA. MODELOS DE CONTRATACIÓN DE PUBLICIDAD ONLINE

1. Tarifas y modos de contratación de publicidad en internet
2. Factores que mejoran el éxito de los banners
3. Datos de inversión y eficacia publicitaria
4. Tendencias de la publicidad online
5. Análisis de las estadísticas de acceso
6. – Tipos de aplicaciones de análisis

UNIDAD DIDÁCTICA 7. LA WEB

1. Las cookies
2. Posicionamiento natural en buscadores
3. – Elección de palabras claves
4. – ¿Dónde utilizar las palabras clave en nuestra web?
5. Publicidad en nuestra web. Adsense.